販促講座Vol.07
季節ごとのWEB検索キーワードを使ったブログやコンテンツをつくろう！?Googleトレンドの使い方を紹介?
ブログやFacebook、Instagramなどの様々なメディアを活用してお客様へ情報を発信しているサロン様も多いのではないでしょうか？自店で取り組んでいる事はもちろんですが、新メニューの告知やキャンペーンのお知らせなど、その時々のトレンドに合わせて打ち出し方を工夫することが重要です！そこで大切になってくるのが、「どのタイミングでどのキーワードを発信するのか？」ということです。
1．季節毎によく検索されるキーワードを使った、コンテンツをつくりましょう！
季節毎のイベントに合わせ、よく検索されるキーワードが年間を通して大まかに決まっています。つまり、多くの人が同時期に同じキーワードで検索するものが分かっていれば、より多くの人の目に留めてもらえる可能性があるタイミングでコンテンツを打ち出すことができますよね！（ただし、検索ボリュームが多いキーワードはWEB上に、同じキーワードを使った競合が多いこともあり上位表示が難しくなる傾向もあります）
コンテンツをつくる際に参考になる季節のイベントキーワードを紹介します。
上記表から、3〜4月には「ひな祭り」「ホワイトデー」「卒業式」「入社式」といった節目の行事事、「花見」「桜」等の春の行楽キーワードが多く検索されることが分かりますね。 また、春の新しいトレンドファッションやトレンドネイルデザインのキーワードも重要なキーワードです。
例. 2015年3月に検索されるキーワード
ファッション
「春物」「ネイル 春」「コットン ジャケット」「レース ブラウス」「オープントゥ パンプス」「弾性ストッキング」
新生活が始まるこの時期には新規客の流入も見込めますので、お客様のニーズに合ったキーワードを盛り込んだコンテンツをタイミング良く情報を発信できれば、来店のきっかけづくりとしても有効活用できますよ！
2016年3月のキーワード予想は…？
では今年の3月に検索されるキーワードはどのようなものでしょうか？ネイルメニューやコンテンツに活用できそうなキーワードをご紹介します♪
【ひな祭り】【ホワイトデー】【卒園・卒業/入園・入学】【ファッション】
「春 アウター」「ノーカラージャケット レディース」「ハーフパンツ メンズ」「パンプス ウエッジ」
「ネイル 春」
参照元：http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_mar2016.html
季節毎のキーワードをメインキーワードとし、スペースを空けて語句を追加して検索する「セカンドキーワード」にはファッションにまつわるワードが多く見受けられます。
（例）「春 アウター」「春ネイル 花柄」「春 デニム」「卒業式 袴」「入学式 コサージュ」「春 ネイル」
畏まった式典行事になると、「フォーマル」というキーワードも注目される機会が増えるようです。
参照元：http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_mar2016.html
「結婚式」「ブライダル」等のキーワードが多いようですね。
流行のファッションに合わせやすいネイルをオーダーされるお客様も多いので、このようなファッションキーワードを新しいネイルメニューの参考にするのも良いですね。ぜひ参考にしてみてください♪
季節ごとのキーワードをご紹介しましたが、特定のキーワードがどの程度ニーズがあるのか、どの時期にコンテンツをアップするのがベストなのかを個々に確認することができれば、より注目されるコンテンツを作成できますよね？ そこで、特定のキーワードがどの時期に人気が上がっているのかをチェックできる「Googleトレンド」というツールをご紹介します。
2．Googleトレンドって？
https://www.google.co.jp/trends/
Googleトレンドとは、特定のキーワードの検索回数が時間経過に沿ってどのように変化しているのかをグラフで閲覧できる無料のサービスです。
テレビやニュースなどで気になったことをネットで検索する方も多いのではないでしょうか？ホーム画面では、「人気の話題」である上昇ワード、つまり今ネットで多く検索されているキーワードが表示されています。
Googleトレンドの使い方
まず、グーグルトレンドにアクセス（https://www.google.co.jp/trends/）画面上部の検索窓に、調べたいキーワードを入力しEnterキーを押すと、入力したキーワードがどの程度調べられたのか、どの期間に調べられていたのかといった「検索ボリューム」というものが表示されます。
例としてネイルの定番デザイン「フレンチネイル」の検索ボリュームを調べてみました。下のグラフを見ると、2007年頃からフレンチネイルというキーワードが検索され始めたことが分かります。
Googleトレンドの活用01 比較キーワードの追加
では比較キーワードを追加して、他のキーワードとの検索ボリュームを比べてみましょう。
「+キーワードを追加」をクリックし、比較したいキーワードを入力します。例として、定期的に話題に上がる「パステルネイル」を比較対象にしてみました。
Googleトレンドの活用02 期間を絞る
「パステルネイル」の検索ボリュームが増えだした2013年から現在までの期間に絞ってグラフを見てみましょう。閲覧期間の設定は上部から変更可能です。複数年の期間を閲覧する場合は、期間選択項目の「指定する…」をクリックし閲覧する年月を設定することができます。
Googleトレンドの活用03 地域を絞る
Googleトレンドでは検索された地域を絞って検索ボリュームを閲覧することもできます。
地域に合わせたトレンドも設定によって閲覧が可能です。
まとめ
Googleトレンドは最高点を100点として、検索ボリュームを相対的に表示しています。
季節を問わず常に検索ボリュームの多い「フレンチネイル」に比べ、「パステルネイル」は春〜夏頃に多く検索され、秋頃にはあまり検索されていないことが分かります。確かにパステルカラーの流行は春〜初夏のイメージですね。
また、検索ボリュームに差はあるものの、2つのグラフの波はほぼおなじ軌跡を描いていることも分かりますね！このようにグラフを見ていくと、時期ごとに人気のワード＝お客様の求めているニーズがキーワードの検索ボリュームから推測することができるのです！
ただし、スマートフォンの普及でインターネットユーザーが増えたことで母数自体が増加していることもありますので、容易に”ニーズが増えている”という見方をすると危険ですので、注意が必要です。
しかし、検索数の傾向を見るにはGoogleトレンドは重宝できるツールになりますので、サロン様のコンテンツ作成にぜひ活用してみてください♪
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